三星手机中国市场回暖,3月环比增速第一

2019-04-23

文/肖远

经过长达4个月的努力,三星手机中国市场份额和销量终于开始回暖,也开始书写手机市场东山再起的唯一传说。

第一手机界研究院最新出炉的“2019年3月中国畅销手机市场分析报告”显示,由于三星S10和S10+两款旗舰机型的强势拉动,3月三星手机中国线下手机市场销量环比增长超过65%,市场增长速度远远超过中国手机主流品牌。

“在华为、OPPO、vivo和小米的垄断下,市场明显缺乏新鲜血液,消费者可选择的空间明显缩小。”

陕西一位手机经销商对第一手机界研究院表示,由于手机市场被中国手机主流品牌所掌控,渠道利润空间日趋缩水,手机渠道都希望有品牌手机厂家,携有实力和利润空间的手机产品,来打破现今几近固化的市场格局。

无疑,拥有国际品牌影响力和创新技术产品实力的三星强势回归中国市场,让中国消费者和手机渠道有了更多的选择空间,顺应了市场的需求。

逆市飞扬

三星手机在中国市场取得这一成绩,实际上是在当下中国手机市场低迷惨状下的逆市飞扬。

2019年3月中国手机线下市场销量仅2376万台,环比2月仅增长3%,相比去年同期足足下滑了23%。

更夸张的是,华为、OPPO、vivo、苹果和小米等强势竞争对手,已经占据了中国线下手机市场份额的92.3%。

而这种几近固化的市场格局已经接近两年,似乎也没有任何其它手机品牌能够在中国手机市场低迷的状况下,撕破市场缺口。

因为,华为、OPPO、vivo、苹果和小米等五大手机厂家之间的竞争,也日趋白炽化,保持当下的市场份额,已属不易。

相反,3月凭借S10和S10+的强势出击,三星手机不仅在中国线下市场销量取得超过65%的增长,中国手机线下市场份额也首次增长至1.6%。

“过去,我们把在全球获得成功的产品直接带到中国市场,而现在发生了180度改变,我们会把在中国市场获得成功的产品推向全球市场。”2月底,三星电子大中华区总裁权桂贤在浙江乌镇S10新品发布会上所说的,在3月终于得以实现。

本土化战略

事实上,三星手机中国市场重振并非一日之功,而是经过近两年的准备,以及中国市场本土化战略的成功实施。

去年12月10日,权桂贤定义三星中端智能手机Galaxy A8s的新品发布,是三星手机重返中国市场的开始。未来三星也将率先在中端机型中搭载最新的创新科技和顶尖技术。

权桂贤如此坦诚的表态,还是让包括渠道、供应商、媒体在内的所有参会嘉宾感到诧异。毕竟三星电子今天还是全球智能手机市场的龙头厂家,IDC统计数据也显示,2018年三星手机出货量为2.923亿台,市场份额达到20.8%。

今年2月三星S10系列中国发布会上,权桂贤以唐装亮相发言,再次体现对中国市场的尊重,以及重振中国市场的决心。

以上所有的所有,只是三星手机在中国市场的本土化战略表象的冰山一角。

2017年,权桂贤接任三星电子大中华区总裁后,就开始对三星电子在中国的策略进行了大刀阔斧的改革。在产品、技术、营销等方面赋予更多的本地化色彩,并在2018年高调宣布“Weare back”。

权桂贤强调,“中国三星电子公司是中国的企业,我们员工绝大多数都是中国员工,目前手机业务在中国23个分公司的分公司长也基本都是由中国人来担任,可以用更本地化的视角去进行运营。在中国,我们也有大量的研究人员,还有很多的研究机构,也有设计中心、工厂等等。”

第一手机界研究院从手机线下渠道了解到,三星手机不仅根据各省市不同的特色来制定营销活动,甚至还细化到促销柜台的设计,都是为了进一步拉近和年轻消费者之间的距离。

一系列改革举动在中国市场取得了立竿见影的效果,在三星 S10系列刚上市的前几天,在全国多个地区出现了排队抢购的状况。

将中国成功机型推向全球

不过,对于中国手机市场主力消费人群转变成85后时,最终决定其购买冲动还是三星手机的产品竞争力,以及三星手机品牌是否站在潮流前沿。

值得注意的是,S10系列虽然是一款面向全球市场的产品,但从产品设计上来说,反映了许多中国市场的需求。比如,超感官全视屏,超视觉拍摄系统,超便捷操作系统以及超境界美学工艺,三星S10系列几乎满足了消费者对一款手机的全部想像,能够为中国用户带来更加丰富多彩的移动互联生活。

甚至在与华为、OPPO和vivo等旗舰机型比拼拍照功能时,三星S10系列也是勇立潮头。

近日,Galaxy S10 5G在DxOMark后置与前置摄像头排名榜单中双双夺冠。Galaxy S10 5G总得分为112分,照片类为117分,视频类为100分。因此,Galaxy S10 5G是全球首款视频质量评分突破100分的设备。Galaxy S10 5G前置摄像头同样登顶DxOMark Selfile自拍排行榜,总分为97分,照片类得分为101分,视频类得分为90分。

“我之所以跟大家说我们是带着新技术重返中国市场,主要是我们为中国消费者提供他们想要的功能,并将它搭载在我们的产品当中。”

权桂贤在接受媒体采访时指出,现在整个行业的屏幕竞争主要是在屏占比方面,现在很多厂商也都应用了屏下打孔技术,而HID打孔屏的趋势就看谁能把这个孔做得小一点。而另一处屏幕的竞争就是清晰度和亮度,不过在智能手机本身的创新上,安全性也是必须重视的地方。

据悉,目前三星已经在架设好5G网络的地区推出了5G设备,而当中国市场的5G网络准备就绪后,三星也会尽快将领先的5G设备带到中国市场。

显然,三星手机注重的不仅是今天的市场表现,谋局中国市场未来的动作已经展开。


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