苹果重构内容生态护城河?

2019-03-26

文/肖远

曾经助力苹果一步登天的内容生态圈再次升级,可能只暂时减缓苹果在美国和欧洲市场下滑的步伐。

因为,此次的内容护城河并不坚固。

3月26日凌晨,苹果召2019春季发布会是一场没有硬件的发布会,服务成为了本场发布会的主角。涵盖杂志订阅的AppleNews+、希望取代信用卡的AppleCard、游戏订阅服务AppleArcade、原创视频服务AppleTV+。

可说的只有以下简单四点

  1. 包括《纽约时报》《华尔街日报》等报刊及杂志都将登陆革新后的Apple News+,呈现方式更酷,用户的阅读内容不会被跟踪,订阅费用为每月9.99 美元。但中国用户暂时无缘,即便有缘,估计也不会有太大用户群。

  2. 苹果Apple Card “信用卡”当日消费当日返现,返现额为每笔消费3%、2%、1%不等,高盛保障更安全。当然,国内用户暂时无缘体验。

  3. Apple Arcade游戏订阅平台,通过人工编辑选择优质内容的方式为喜欢玩游戏的提供订阅服务,将带来超过100款全新的独家游戏。所有游戏都可以无限畅玩,没有广告和广告跟踪,以后有新游戏还会陆续添加进来。暂时未披露收费标准。游戏订阅应该会在中国市场推出。

  4. Apple TV+将是全球最具创意的影视人打造的全新大本营,将带来独家原创的电视节目、影片和纪录片,订阅该服务的用户将不会受到广告打扰,并可按需选择喜欢的内容。

然而,苹果到底要干什么?

其实就是黔驴技穷,再次倒退十几年的商业模式,以现有海量硬件用户群和即时到帐的利益诱惑,将新内容供应商导入到苹果生态体系。

如此做法并无法让苹果营收再攀新高,甚至最多也就是在欧美培育用户习惯,减缓苹果美国和欧洲市场营收入下滑的速度。

回顾苹果过去十几年的历程,以及一飞冲天的登顶,除了过往十几年不断的硬件创新外,音乐内容和APP开发商的构建的苹果生态圈才是其过往最强的市场护城河。

早年,乔布斯一家一家说服唱片公司把自己专辑放进iTunes,以iTunes+iPod的生态圈模式,让唱片公司直接从消费者获利,一举重振了苹果。

此后,2007年iPhone作为第一代跨时代智能手机,又让APP开发商看到,可以直接从消费者获利,从而以Appstore将全球最优秀APP开发者一网打尽,最终铸造了苹果商业帝国的神话。

2014年之前的安卓阵营之所以不敌苹果,其中关键原因在于,开放的安卓生态无法直接让安卓APP开发者直接获利。导致APP开发者的重点放在马上能获利的苹果iPhone上。

而最直接的结果是,在2014年之前,安卓手机APP应用不如苹果iPhone流畅,特别在是在游戏在流畅度和种类层面。

换句话说,当时苹果iPhone拥有创新硬件产品和极致内容的双重优势。

但过去几年,以中国为代表的移动互联网产业力量快速崛起,不仅在移动支付应用领先全球,而且也帮助安卓APP开发商建立各式各样的能盈利商业模式,内容付费和广告收费模式已经成形。

今天,相比苹果阵营。以中国手机为代表的安卓阵营,拥有更创新硬件产品和几乎雷同的极致内容,以及比iPhone更海量的用户群。

基于以上种种,再看苹果2019年春季发布会,不过是扩大了内容服务范围,甚至都无法做到独享。只是在过往的基础上的复制创新,如同iPhone6之后的硬件创新一般。

无创新,无未来。

因为,全球iPhone用户保留量已经不再增长,甚至还会减少。而安卓用户量不仅超越iPhone,并且还在快速增长。


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