小米2019年新棋局 一切以营收增长为目标

2019-01-07

 当全球手机销量在2018年首次出现负增长之际,小米集团开始为2019年新的收入增长点频繁布局。

16日,TCL集团发布公告,宣布小米集团战略入股TCL集团。

结合去年12月,小米集团设立中国区,小米联合创始人、集团高级副总裁王川兼任中国区总裁,小米副总裁汪凌鸣调任国际部担任副总裁,持续大力发展国际市场。

以及 “红米Redmi”将成独立品牌,金立前总裁卢伟冰加盟小米等等消息,可以基本得出,小米在2019年要在以下4个方面大发力。

1、 小米手机品牌发力中高端产品,树立小米手机品牌的高端形象,力求中国和欧洲市场进一步突破。

2、 红米手机品牌极致追求性价比,扎根印度市场,追求东南亚、南美、非洲等新兴市场占有率稳步提升。

3、 融合线上线下营销模式的小米之家,快速推向国际市场,形成新的收入增长点

4、 拓展IOT产品线,力求形成小米集团新的利润增长点。

而此次小米之家入股TCL,就是为进一步加强小米集团的IOT产品实力。

因为,5G即将到来,在4G5G关口的2019年,包括中国、美国和欧洲等全球三大手机市场,手机市场销量最乐观的情况,也就是等同于2018年,小米手机除了站稳中高端市场,寻求中高端的再突破,结合上小米之家的布局,否则很难在上述三大市场形成增长点。

而印度、东南亚、南美和非洲是全球手机市场唯一有增长点的市场,但上述市场均存在人均消费力弱的问题,市场突破唯一利器就是手机产品极致性价比。将红米品牌独立,一方面不会再拉低小米手机品牌高端形象,另一方面可以让红米在极致性价比产品上和市场突破上做到更专注。

        尽管如此布局,小米集团的手机业务是否在2019年的市场寒冬还有增长,仍然还是未知数。但2019年无疑是快速布局IOT业务的黄金时期,也将成为小米集团未来几年业务持续增长的动力。

因此,小米集团除安排王川和汪凌鸣在国内和海外来加码IOT业务,更重要还是在过往的小米生态链产品上,加注不可或缺的大家电产品和合作伙伴。

所以,小米CEO雷军也回应称,入股TCL集团对小米继续做大做强大家电业务有巨大帮助,并许下2019年将全面发力大家电的承诺。

  毕竟,在大家电产品制造和供应链层面,TCL还是拥有自己独特的优势。

加上之前与美的的合作,小米已经基本完成智能家居的所有产品布局。

在智能家居全产品线加持下,可以预见,接下来的可能就是小米之家的全新升级。

未来小米之家可能不再是以手机数码产品销售为核心,而是会以智能家居、智能生活为核心的场景体验销售新模式。


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