微步发布会在深召开 小批量高定制化成PC“芯”机遇

2018-04-02

3月29日下午,以“芯助力·新机遇”为主题的微步新产品发布会在深圳正式召开。

发布会上,微步基于Intel新平台更新笔记本、平板二合一系列的五条产品线。同时微步深度剖析了市场态势,并对产品布局及销售战略做出分享。来自Intel、Microsoft的大咖也对PC行业未来技术及市场的发展趋势进行分析。

“世界在变,消费者的消费观念与喜好也在变,我们要关注消费者,尤其是00后的消费者。”微步董事长黄建新称。

微步董事长黄建新致辞

从消费观念来看,00后的超前消费比起80后的“该花就花”与90后的“一定要花”,迸发出更大的消费潜力。从品牌端角度来看,80后追求品质和品牌,90后追求时尚高端,00后追求个性化乃至于定制化的产品。

因而小批量、高定制化产品成为了2018年PC行业的热点。

独门秘诀“凌波微步”

微步应对市场机遇的策略,就是细分产品,按价格区域对产品型号进行重新定义。

2017年,微步产品家族只有Y、S系列,而2018年,则将基于Intel新平台陆续推出X系列、DA系列、SF系列、U系列四个系列。这六大系列是基于价格定位由低到高划分的。发布会上,微步信息Digital事业部总经理常正中重点介绍了五个系列的产品线更新情况。

全新U 系列第一款产品是超薄全金属笔记本电脑,U系列最大的特点是开合角度能在0-180°、0-135°间自由选择。采用触摸屏和超窄边框,开机键和指纹解锁二合一,走高端路线。部分新品将尝试采用玻璃盖板,微步凭此一举成为在PC领域应用玻璃盖板的先行者。

微步U系列产品

而X系列采用大键帽设计,3.0mm超窄边框。15.6英寸款式带有数字键盘,背光键盘的亮度可调节。S系列则推出首款金属360°翻转二合一产品,可支持4G LTE。SF系列则推出业内首款U型支架二合一的产品。

会场外微步产品展示区一角

风口转变

过去两年,电子制造行业市场大环境发生了巨大的变化,供应商和客户之间的关系也发展成为合作共赢的共同体,但目前的生态圈依然充满着恶性竞争。

这导致了深圳电子制造行业利润薄、口碑差、转型难等恶果。从早年的MP3、MP4、数码相框、车载GPS导航仪、平板,到如今的平衡车、VR、无人机、矿机,这与其说这是深圳电子制造行业的发展史,还不如说这是供应链和整个SI转型的一部血泪史。

“如何避免成为血泪史上一个悲痛注脚,选择对下一个风口比努力更重要。”常正中称。

下一个风口

为什么下一个风口会出现在PC领域呢?

“预计2018年全球笔记本出货量达到1.638亿台。”常正中称。

从产业链和发展史来看,自1985年起,PC的市场发展已经超过30年,这说明它是一个成熟的市场,而不是昙花一现的短期热点。其次PC市场大,其中光是笔记本每年的出货量就超过1.6亿台,换算下来,需要业内提供的产能达13.3KK/M。更重要的是,2015年到2018年笔记本的销量较为平稳。这意味着PC已经是一个相对饱和的存量市场。

微步信息Digital事业部总经理常正中

传统品牌如惠普、联想、戴尔、华硕、苹果、宏碁,占据了笔记本82%的市场份额,留给新兴品牌小米、华为们的只有不到18%。5000元以上的高端市场基本全由传统品牌把控,而因为规模效应不明显,2000元以下市场中新兴品牌不占优势。

但这并不意味着新兴品牌就没有机会。

常正中表示,新兴品牌的增长空间在2000-5000元这个区间的市场,尤其是2000-4000元这个区间。目前传统品牌在2000-4000元区间占有90%的市场份额,但因为产品有量但利润低,传统品牌视为鸡肋,因而研发投入少,所以创新力度低。

“对于新兴品牌,这却是一个增量市场,机会也存在于此。”

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