2017年12月中国高端手机市场分析报告

2018-02-05

风向

苹果2017年Q4成绩单(苹果2018年Q1财报)终于亮相了,收入和净利润分别获得双位数的增长。但iPhone仅售出 7731.6万部,同比下滑1%。

但最有意思的还是苹果公司CEO库克的“烟雾弹”:“收入增长包括来自于一种新款iPhone产品的营收创下历史纪录,iPhone X超过了我们的预期。”

第一手机界研究院认为,由于iPhone X售价超高,加上64GB iPhone X在如此高昂的售价形同“鸡肋”,销售比较好的自然是256GBiPhone X。近万元的售价,加上苹果全球近5000万人的“铁杆粉丝”的助推下,要让iPhone X产品的营收创下历史记录并不难。

但库克“烟雾弹”掩盖的事实有两个方面,一是iPhone X销量相比苹果颠峰iPhone 6和iPhone 6s的大幅缩水。当年iPhone 6和iPhone 6s上市的那个季度,一般可实现过亿台的销量神话。今天市场的现实是,毫无创新可言的iPhone 8的上市,“神奇”将iPhone8和iPhone 7同时扼杀掉。而iPhone X在2017年Q4最多仅实现当年iPhone 6四分之一的销量。

其次,由于iPhone X在2017年Q4所获得销售成绩基本是由苹果“铁杆”粉丝贡献的,并没有形成市场销售潮流。若iPhone X将苹果“铁杆”粉丝资源消耗殆尽,其未来销量只会“一路向西”。

所以摆在库克面前只有两条均十分尴尬之路,一是坚持iPhone X产品不变的高价,逐步忍受iPhone全球保有量的缓慢下滑,进而体会苹果公司股价的逐渐下滑。

二是,推出便宜版iPhone X,可以迅速拉大iPhone销量,但却直接向全球说明苹果已无创新能力,只能依靠性价比和价格战带获得用户,最终全面摧毁“苹果产品神话”。

所有的一切均是,快速提升的中国手机主流品牌厂家追赶的结果。苹果和库克的尴尬未来,也成为中国手机主流厂家吹响2018年全球市场冲锋号的底气。

敬请业界注意,从2017年12月开始,中国高端手机市场分析报告也将延伸到供应链,重点聚焦全面屏、人工智能、机身材料三个指标。

●数据来源:221个城市10034家样本监测。

●凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

第一手机界研究院声明,月度中国高端手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反映国内手机连锁大卖场的市场态势。

此外,为贯彻落实党的十九大精神,积极落实“一带一路”倡议,充分展示新一代信息技术产业最新发展成就、促进产业核心技术突破、引领信息技术产业供给侧改革,工业和信息化部、深圳市人民政府定于2018年4月9日至11日在深圳市共同举办第六届中国电子信息博览会(CITE 2018),同期还将举办“中国智能手机领军品牌成果展”系列活动,以“一专馆、一论坛、一评奖”的方式全面展示中国智能手机国际化的风采和成就,助推中国智能手机国际市场腾飞和升级,该活动由深圳市平板显示行业协会与第一手机界研究院共同承办。

2018年4月10日将在深圳会展中心举办“中国智能手机领军企业峰会”,并发布“中国好手机TOP10品牌”。评选方式将依据第一手机界研究院的中国畅销手机市场和印度手机市场研究数据,并结合GFK、IDC、Gartner三大国际数据公司的研究报告综合得出。

数据

2017年12月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3261万台,同比减少27.8%。

第一手机界研究院根据数据分析得出,2017年12月超过4000元的手机产品占中国整体手机线下市场总销量比重在12.4%,环比11月增加了0.7个百分点。12月中国大陆整体手机线下市场共完成4000元以上的手机销量为404.4万台,创下了历史新高。

 

 

目前在市场上4000元以上的手机主要在8个手机品牌厂家中诞生。

 

从以上图表可以看出,在4000元以上的中国高端手机市场上,苹果iPhone X尽管存在价高难合的问题,但苹果“铁杆”粉丝力量还是强大,苹果iPhone市场占有率上升至80.1%。

中国高端手机核心部件市场风向

由于是初次尝试解读中国高端手机核心部件市场风向,还需要两三个月才能做出更专业的判断和趋势分析,敬请业界谅解。

全面屏

(备注:全面屏机型介定标准为采用18:9比例以上的屏幕)

生物识别

(备注:由于多个机型会同时拥有指纹、虹膜和人脸识别,故机型数量会有重叠)

机身材料



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