盛雄激光陶雄兵:手机行业将成为富人的游戏

2018-01-04

12月20日,进行辟谷二十多天后的陶雄兵回到了位于东莞大朗的新厂区,精神抖擞、动作利落。

盛雄激光的新厂区生产面积近3000平米,另有五层楼房作为办公区。从厂外到陶雄兵的办公室,只需要经过园区保安这一道关卡。在新厂区里,没有前台;陶雄兵的大办公桌上,也没有电脑。

效率就是一切,抛除累赘才能走得更快

从2008年成立至今,盛雄激光即将步入第十个年头。从激光打标起步到2012年成功转型ITO蚀刻,到2014年布局蓝宝石,再到2015年赶上指纹识别浪潮,从2016年双摄概念崛起到2017年全面屏热潮来袭。盛雄激光在每一次行业转变的时候都能把握机遇、抓住市场,从纳秒激光走进了皮秒激光应用,即将走向飞秒激光。

盛雄激光的成功,除了掌舵人陶雄兵敏锐的市场嗅觉与产品思维,更来自于盛雄激光对效率的极致追求。

“陶总从来不用电脑,甚至连邮件也很少用。他都直接用电话沟通,这样信息传达的效率会更快。”盛雄激光副总经理王迎松博士是陶雄兵的旧相识,谈起陶雄兵,颇为敬佩。

正说话间,陶雄兵走了进来,谈到效率他表示,“要前台干什么?接电话吗?现在大家都用手机,信息能直达就不要绕。”


(盛雄激光 总经理 陶雄兵)


未来手机行业该打质量战

虽然2017年手机行业不好过,但盛雄激光依然在订单量上不输上年。那2018年手机行业的未来在哪里,盛雄激光的未来又将何去何从?陶雄兵与第一手机界研究院院长孙燕飚展开探讨。

“好的东西用起来是行云流水,坏的东西用起来是拖泥带水。”陶雄兵称,未来行业应该打质量战。

“对现在的市场萎缩现象仔细分析一下,可以看出,市场萎缩的都是一些低端的、低附加值的、低起点的产品。但同时高端的、应用新技术的产品也正在大量地涌现。大的上市公司正在对引领未来的新技术进行投资。”

对于2018年手机行业的未来,陶雄兵认为,只要保持战略耐心与定力,围绕着高端的手机零部件展开技术、工艺、设备的研发和投入,一定能在未来迎来盈利增长。

“盛雄激光立志成为种果树型厂商,而不是水果贩子型厂商。”陶雄兵称。就像公司产品宣传视频上说的一样,盛雄激光的创新从未停止。

据第一手机界研究院了解,盛雄激光从2012年至今,每年都在技术和工艺上取得突破性创新,2012年开发出薄膜电路激光蚀刻机,2013年开发出叠层电感高速激光钻孔机,2014年推出全自动蓝宝石保护镜片切割机,2015年推出指纹识别脆性材料切割机,2016年成功研发双头紫外激光切割分拣工作站,2017年又在18:9全面屏激光切割系统上发力,每一次进步,都紧跟时代的步伐,高效地在新时期打开新的局面,成为时代的弄潮儿。

经过复盘分析,孙燕飚认为,2017年手机订单断崖式下滑的原因有二,其一是全面屏真正推出的时间点是在国庆后,国庆到年底这段时间本来就是传统销售的淡季;其二是全面屏浪潮袭来的速度太快,打乱了供应链的开发节奏,使厂家或多或少形成库存积压,造成资金压力。

对未来,孙燕飚持乐观态度,“手机是硬通货,不管什么时候、不管什么人、不管经济好或坏,都需要用手机、换手机。因而在全球范围内,市场容量一定是呈增长趋势的。而在中国市场,虽然市场容量已趋于稳定,但消费者对产品质量的要求是在提升的,这里面存在着较大的利润空间。”

“元旦和春节是传统销售旺季,市场表现或将回暖。”孙燕飚预测。

 “中国市场最有价值之处是人多,将近6亿的中产阶级中隐藏着巨大的消费潜力。当代中国人带着一种有钱都不敢消费的焦虑。”陶雄兵表示。

品牌为王,握住品牌也就握住话语权

“手机行业的集中度是在提高的,供应链的集中度也在提高,手机品牌的集中度也在提高,整个行业的扁平化是在提升的。当集中度提高,话语权转移到品牌方,供应链在未来不能幻想靠做材料、设备赚取暴利,只能老老实实赚取合理的利润。手机行业未来白手起家的可能性非常低。”

据陶雄兵预测,未来的手机行业一定是富人俱乐部,手机市场也一定会增长。判断的依据来自于1500元以上的手机市场目前仍在增长。“未来1500元以下的手机市场一定会萎缩的,这样的机型在中国、日韩、欧美找不到市场,只能卖到印度、非洲,想在东南亚卖都勉强。”

而孙燕飚认为,中国手机主流品牌在中国战场的战争在4G时代已经打完了,如果战争还要继续,那么将会在掠夺苹果和三星的份额上开火。中国主流品牌在中国市场所占份额一定会越来越大,但同时整个市场的份额在下滑,两种影响相叠加,孙燕飚认为中国手机品牌如华为、OPPO在2018年维持2017年的销量的可能性较大,乐观估计将有小幅上涨。更大的机会将在海外的印度、俄罗斯、东南亚等人口众多的市场。

“中国手机走到今天是成功的,从无品味、无标准、无自信到今日全球十大手机品牌中国手机占了七席,是一个巨大的进步。除苹果、三星、LG之外,还能有和中国品牌抗衡的手机品牌吗?没有了。而这七剑客中能征战海外的又有华为、OPPO、vivo、小米。”陶雄兵称。

“当品牌掌握在中国人手上后,供应链相应也一定能掌握在中国人手上。这个世界永远是‘谁是品牌商谁就能主导一切’的世界。一个单纯做TP的工厂是没有未来的。谁有钱,谁就能任性。”

 “如果把国际手机大品牌比作老虎的话,那么中国本土手机品牌就是一群狼狗。一条狼搞不定老虎,那一群狼狗围攻还会搞不定吗?”陶雄兵称,“国外品牌在中国的市场一定会萎缩的,现在三星在中国就已经溃不成军了。而苹果和三星所让出的市场份额将会被中国狼狗们一拥而上瓜分掉。中国品牌已经度过了东学一点、西抄一些的迷茫期。中国的市场起来之后,本土品牌的自信也会越来越强的。”


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