根植海外新兴市场 itel闪耀2017年中国好手机颁奖典礼

2017-12-20

肖远

在日前“中国好手机颁奖典礼”中,一个并非耳熟能详的名字杀入了“年度海外畅销手机品牌”榜中,那就是传音控股公司旗下的手机品牌—— itel。也许你没有见过这个手机品牌,甚至你可能很少听到传音这家企业,但你一旦了解这家神秘的企业之后,一定会觉得这个奖项实至名归。

传音其实是一家根植国内、起源深圳的中国手机厂商,但自创立以来,就规划了独特的发展路径,致力于为全球新兴市场国家提供当地消费者最喜爱的移动通信产品,十年来传音陆续进军非洲、印度、尼泊尔、孟加拉等新兴市场,并在一个又一个当地国家创造了佳话。然而,这个扬名新兴手机市场的中国手机厂商,在国内却一直非常低调,默默耕耘着海外的巨大市场。

传音在非洲已扎根十年,被誉为“非洲手机王”,据IDC数据统计,2016年传音在非洲的市场份额已达到38%。其实传音最受赞誉的还是能够直击消费者痛点的产品设计和功能,无论是深肤色美颜拍照、防油指纹解锁、超长待机,还是非洲首款双卡手机,都在当地市场兴起了不小的波澜。在传音看来,“以消费者为中心”是最重要的产品策略,而它一直在践行的也是“在地化”的指导方针。也正因如此,传音才能在以非洲为代表的海外新兴市场取得不俗的成绩,并不断拓展其手机品牌布局。

从非洲到印度,针对不同的细分消费市场,传音实行了多品牌战略,满足不同消费层和年龄层的消费者的需求和偏好,其中包括以下四个独具特性的手机品牌:itel面向更广泛的消费群体,提供高性价比且质量可靠的移动解决方案;TECNO专注于为消费者提供定制化的优质产品,丰富消费者的娱乐生活;Spice为年轻人提供外观时尚,简单易操作,具有独特功能的优质产品组合,让“分享”体验更流畅,更轻松;Infinix则是为追求时尚智能生活的年轻一代专门打造的高端智能手机品牌。

据多家媒体报道显示,2017年上半年传音在非洲销售超过5000万部手机,该神奇数字的达成,itel功不可没。

在过去十年里,itel已成为行业领域家喻户晓的品牌,销售网络覆盖全球超过40个国家。2016年,itel实现了超过5000万台手机的销售里程碑,可以说是非洲三大手机品牌之一(来源:IDC Mobile Phone Tracker 2017 Q3)。根据在非洲颇有影响力的英国商业杂志African Business,itel 位列2016年非洲消费者最喜爱品牌的第25位。正是基于这些表现,itel获得“2017年中国好手机”年度海外畅销手机品牌可谓当之无愧。


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