2017年10月中国串货紧俏手机市场分析报告

2017-10-26

风向

从6月首推中国串货紧俏手机TOP 20以来,至今已发布4个月的中国串货紧俏手机TOP20。在9月,第一手机界研究院又首次统计中国串货紧俏手机TOP20的品牌和机型数量,并连线成市场变化曲线图。

在此过程中,第一手机界研究院一直在思考中国串货紧俏手机TOP 20与中国手机市场的直接和间接关系,以及串货手机市场对中国手机终端品牌的真正影响。

最终得出,手机品牌出现在月度中国串货紧俏手机TOP 20榜单里,可能算是喜忧参半。一方面说明,其品牌和机型的市场接受度;另一方面,也说明手机品牌厂家通过种种政策向渠道下放的手机销量指标过多,不太合理,渠道无法自身消化,而通过串货手机市场的第三方力量来消化。

由此也可以看出,OPPO、vivo、金立等少数中国手机主流品牌厂家对其渠道的掌控力,也正是基于此,OPPO、vivo、金立的手机完全没有出现在中国串货紧俏手机TOP 20中。

此外,10月中国串货紧俏手机TOP 20的筛选方式也由过往的价格升幅改为价格跌幅最大的。因为,手机价格跌幅最大直接说明该机型存在产品定价不合理,以及库存过高等等关键问题。

以这一角度来看,三星W2016、小米Note 3和三星S7 Edge三款机型成为10中国串货紧俏手机的TOP 3,可能就值得业界注意了。

根据深圳华强北等多个串货手机市场集散地数据统计,第一手机界研究院预计,2017年10月中国串货手机市场出货将达到475万台左右。

来自线下渠道的可靠消息显示,小米在国庆过后通过微信和电话等多种方式向线下渠道宣布,全面停货小米Note 3,直至市场价格好转,线下渠道库存恢复良性。

停货小米Note 3的根本原因在于,小米Note 3的市场价格下滑很快,已明显背离正常价格逻辑。

第一手机界研究院从河南省线下渠道了解到,小米Note 3存在定价过高,产品性价比低,加上线下渠道给的货过多,导致线下渠道价格倒挂的方式以各种形式抛货。第一手机界研究院认为,小米手机中国市场正处于线下和线上市场齐头并进的上升趋势,而小米Note 3停货事件的及时处理,将有利于小米手机在线下市场的再进一步,也有利提升小米手机对线下渠道的掌控力。




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