2017年Q1中国热销千元机市场分析报告

2017-05-09

风向

当以“金华OV”为代表的中国主流手机品牌厂家不断聚焦在中高端手机时,中国千元机市场的格局也在悄然变化。由于千元机市场对价格更为敏感,故该市场受运营商政策影响极大。

来自线下渠道的可靠消息是,运营商补贴分为100元、200元和300元三档。虽然运营商是针对消费者补贴,但对手机厂家来说,就可以利用三档运营商补贴,来提升自身手机产品的性价比,进而提升手机销量。

虽然绝大部分中国主流手机品牌厂家的手机产品,原则上都可以享受运营商补贴,但实际上,各省运营商都有自己主要合作的TOP20手机品牌。

只有进入当地运营商合作的TOP20手机品牌,才可能真正实现销量。

第一手机界研究院认为,能否通过高性价比产品顺利获得运营商政策支持,已经成为2017年胜出中国千元机市场的关键。

趋势

按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则,根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果显示,2017年Q1,中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量5014.5万台,占整体线下市场销量比重达52.44%,同比去年下降了7.8%。

2017年中国千元机市场的亮点在乡镇市场,主要是过往乡镇市场的低价值手机产品的用户都普遍面临换机,希望升级手机使用体验,所以今年中国乡镇市场会带来新一波换机高峰。

而乡镇市场的手机店单店销量并不大,但店面数量的基数大。

第一手机界研究院认为,中国手机品牌厂家所掌控的线下渠道网点数量,能否胜出中国千元机市场的关键之一。

数据

根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯、迪信通等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年Q1中国线下渠道销售的千元机手机品牌达到40个,相比2016年Q4,减少了7个品牌,有一定销售的手机型号达到95款,,相比2016年Q4,增加了5款。

2017年Q1中国千元机品牌销量TOP 20

根据覆盖全国25个省/直辖市/221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计,

vivo、华为、OPPO、荣耀、金立、魅族、三星、乐丰、SUGAR糖果手机、红米成为2017年Q1中国千元机品牌销量TOP10。

乐视、朵唯、中兴、长虹、锋达通、酷派、ivvi、亚奥、至尊宝、海信成为2017年Q1中国千元机品牌销量的TOP11至TOP 20。



值得注意的是有三个方面:

一是,魅族排名继续上升至TOP 6,一方面是因为改变了过往纯粹的“溢价模式”,给线下渠道留有利润空间;另一方面也是因为有强有力的千元机新品。比如,魅族最近又推出售价1299元的魅蓝E2。

二是,SUGAR糖果手机凭借售价999元的Y7,在线下渠道一路走强,跻身2017年Q1中国千元机品牌销量的TOP 9。

三是,三星终于在千元机市场有所表示,上升至TOP 7。

第一手机界研究院认为,无论是运营商政策,还是线下渠道网点数量,最终能否胜出中国千元机市场还是要看产品,产品外观和质量,以及良好的售后服务等等,只有将以上诸多条件完全满足,才能在中国千元机市场脱颖而出。



2017年Q1中国大陆线下渠道走量的千元机机型一共有95款,基本分布是,金立 8款,华为 6款,中兴 6款,乐丰 6款,酷派 5款,锋达通 5款,长虹 4款,荣耀 4款,魅族 4款,红米 3款,百合 3款,vivo 3款,ivvi 3款,OPPO 2款,三星 2款,乐视 2款,海信 2款,朵唯 2款,至尊宝 2款,亚奥 2款,迪卡龙 2款,SUGAR糖果手机1款,康佳 1款,联想 1款。


2017年Q1中国热销千元机TOP20


华为 畅享6S、vivo Y66、OPPO A37、vivo Y55、魅蓝Note5、华为 畅享6、荣耀 畅玩5、金立 F100、vivo Y51、荣耀 畅玩5A成为2017年Q1中国热销千元机TOP10。

SUGAR糖果手机 Y7、三星 Galaxy On5、乐视 乐2、OPPOA33、红米 4A、华为 畅享5S、乐丰 T7+、朵唯 V3、长虹 S08、中兴远航4分列2017年Q1中国热销千元机TOP 20的第11名至第20名。



2017年Q1中国热销千元机TOP 20中,vivo 3款,华为 3款,OPPO 2款,荣耀 2款,SUGAR糖果手机 1款,朵唯 1款,红米 1款,

金立 1款,乐丰 1款,乐视 1款,魅族 1款,三星 1款,长虹 1款,中兴 1款。





值得注意的是, 2017年Q1中国热销千元机TOP20中,相当一部分新晋机型都是在去年底发布的,说明中国千元机市场也需要新品的刺激。

由于2017年中国手机市场可能趋于“零增长”,而手机销量的增长亮点又在以千元机市场为主的乡镇市场。第一手机界研究院认为,以“金华OV”为代表的中国手机主流品牌厂家今年的市场战略将会两极化,一方面聚焦中高端的旗舰机型,提升品牌形象;另一方面将会针对乡镇市场推出极具性价比的明星跑量机型。

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关于第一手机界研究院

第一手机界研究院是专注于手机行业的产业经济研究机构,定期出炉的手机市场分析报告和对手机业界热点事件的观点,被国内主流媒体广泛引用和转载。


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